Заказать настройку контекстной рекламы Яндекс в первом попавшемся агентстве недостаточно. Важно проследить за тем, чтобы были выполнены корректные настройки геотаргетинга. Если все сделать правильно, кампания будет более эффективной, а рекламный бюджет не будет расходоваться зря. Гораздо лучше, если объявления будут показываться только тем, кто находится в целевом регионе, а также тем, кто там постоянно проживает, но временно находится вне региона. Настройки геотаргетинга в Яндекс Директ позволяют все это реализовать. А предварительный анализ аудитории покажет, в каких регионах ваши услуги или товары наиболее востребованы.

Команда веб-студии Сайтодром расскажет вам о типах геотаргетинга в Яндекс Директ и их особенностях. А если вам нужна услуга настройки контекстной рекламы Яндекс по приемлемой цене, жмите кнопку “Запросить предложение”, заполняйте форму, и наши менеджеры свяжутся с вами в ближайшее время.

Запросить предложение

Настройка контекстной рекламы Яндекс с геотаргетингом - почему стоит ее заказать?

 
Геотаргетинг — это особая настройка показа объявлений в контекстной рекламе Яндекс пользователям с учетом их местоположения. Например, если вы рекламируете оффлайн-магазин, вряд ли к вам поедут люди из других районов. А если продвигаете услуги с выездом в пределах города, вам не стоит показывать рекламу жителями соседних городов, куда вы все равно не поедете. А вот если вы предлагаете удаленные услуги, доставку по региону или стране, рекламируете сетевой бизнес с филиалами по всей России, тогда география рекламы может охватывать всю страну. Однако в такой ситуации надо учитывать свои нюансы. Например, если у нас маленький онлайн-магазин, не стоит заказывать настройку контекстной рекламы Яндекс в крупном городе, так как конкуренция слишком высокая, а ставки на показ объявлений очень дорогие. В соответствии с условиями показа геотаргетинг можно разделить на три вида:
  1. Локальный — объявления показываются в конкретном городе, районе или регионе.
  2. Точечный или гиперлокальный — настройка контекстной рекламы Яндекс идет в конкретных точках в пределах населенного пункта.
  3. Расширенный — объявления будут показываться по всем ключевым запросам, которые содержат название региона, вне зависимости от того, где находится пользователь.
Давайте подробнее рассмотрим все типы геотаргетинга в Яндекс Директ.

Локальный таргетинг

 
Настройка контекстной рекламы Яндекс с локальным таргетингом подойдет, если владеете оффлайн-магазином или оказываете услуги в пределах одного района/города. Это могут быть торговые центры, клиники, автосервисы, фотоуслуги и пр. — все точки, целевая аудитория которых должна проживать где-то поблизости. Поэтому при настройке кампании необходимо выбрать конкретный регион. Локальный таргетинг настраивается следующим образом:
  1. На уровне кампании или группы объявлений нужно выбрать Регионы показа.
  2. Затем следует выбрать Страны, области и города.
  3. В строке далее нужно ввести название города, либо также можно отметить местоположение на “дереве регионов”.
Можно выбрать как целый регион, так и лишь несколько городов в его пределах.
Запросить предложение

Точное местоположение или гиперлокальный таргетинг

 

Настройка контекстной рекламы Яндекс с гиперлокальным таргетингом подойдет офлайн-бизнесам с высокой конкуренцией. Например, салоны красоты, фитнес-центры, магазины косметики и пр. Точки с теми же товарами и услугами могут быть рассеяны по всему району или городу, но рекламодатель будет привлекать тех, к кому его точка ближе всего.

Возможность настройки точных местоположений в Яндекс Директ появилась в 2022 году, благодаря чему стало возможно показывать объявления тем, кто находится в конкретной точке. Например, владелец магазина выбирает на карте адрес магазина и задает радиус до 10 км вокруг него. Это очень полезная функция, которая также позволяет сегментировать аудиторию, чтобы потом было проще отследить статистику по разным точкам.

Гиперлокальный таргетинг настраивается следующим образом.

На уровне кампании или группы объявлений в разделе Регионы показа нужно переключиться на Точное местоположение. В текстовом поле вводится адрес, и внизу при этом появляются подсказки. Для одной кампании или группы можно добавить до 100 адресов. Также можно поставить точки на карте, тоже не более 100.

Затем от точки следует установить радиус, в пределах которого будет показываться объявление. А также вы можете выбрать категории людей, которым будут показываться объявления: работают, находятся прямо сейчас, бывают регулярно или живут в заданном регионе.

Стоит еще отметить, что гиперлокальный таргетинг будет работать только с дополнительными опциями в виде ключевых фраз (даже в РСЯ), ретаргетингом аудитории и пр.

Расширенный таргетинг

 
Такой тип геотаргентинга подразумевает показ объявлений тем, кто вводит ключевые запросы, содержащие название района, города, региона или страны, вне зависимости от их текущего местоположения. Например, если человек, находясь в Санкт-Петербурге (например, в командировке), но постоянно проживая в Москве, ищет услугу в Москве и включает название города в поисковой запрос, ему будут показаны объявления, настроенные именно на Москву. Расширенный таргетинг всегда включен по умолчанию при настройке кампании или группы, но далеко не всегда эта опция необходима. Например, она будет актуальна для агентства недвижимости, у которого человека из другого города планирует купить квартиру в текущем городе. Но расширенный таргетинг точно не нужен салону красоты, ведь никто не будет ехать за стрижкой в соседний город, если и в своем есть хорошая парикмахерская. Кому не нужен расширенный таргетинг?
  1. локальному оффлайн-бизнесу;
  2. поставщикам товаров и услуг повседневного спроса (доставка еды, заведения общественного питания, ремонт обуви, магазин бытовой химии и пр.);
  3. крупным рекламодателям, которые и так транслируют рекламу на всю страну.
А вот кому расширенный таргетинг подойдет, так это агентствам по продаже или аренде недвижимости, туристическим услугам, логистическим услугам, бизнесам с длительным циклом принятия решения (ремонт, строительство) и пр. Расширенный таргетинг настраивается на уровне кампании. Нужно выбрать раздел Дополнительные настройки, в нем нажать на блок Расширенный геотаргетинг. Он включен по умолчанию, а если он вам не нужен — просто передвиньте ползунок, выключив опцию.
Команда веб-студии Сайтодром рассказала вам о том, какие виды геотаргетинга в Яндекс Директ бывают, кому они подойдут, и как их настраивать. А если вам нужна настройка контекстной рекламы Яндекс, наши специалисты всегда готовы прийти на помощь. Заполняйте форму обратной связи внизу и ждите звонка от нашего менеджера.