Если вы планируете заказать контекстную рекламу Яндекс Директ, а ваш бренд пока не на слуху, можно использовать ключи с названиями брендов конкурентов. Официально это не запрещено, но и не всегда эффективно, и подойдет не всем. Но в качестве дополнительной стратегии продвижения иногда может сработать.
Если вам нужна контекстная реклама сайта, заказать ее вы можете в веб-студии Сайтодром на выгодных условиях. Жмите на кнопку внизу, заполняйте форму, и наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время. А пока мы расскажем вам, в каких ситуациях реклама на бренды конкурентов будет уместна и действенна.
Использование ключевых запросов с брендами конкурентов позволяет привлечь дополнительную горячую аудиторию, которая уже вроде как и принадлежит конкурентам, но есть шанс ее переманить. Если вы заказываете услуги контекстной рекламы, да еще и с высокой стоимостью, уточните у специалиста, будет ли он собирать семантическое ядро с учетом брендовых ключевых запросов.
Суть такого продвижения в том, что ваши рекламные объявления будут показываться в поиске тогда, когда пользователь будет искать нужный ему продукт от конкретного бренда. Если вы предлагаете тот же продукт, да еще и само объявление привлекательное, вероятно, человек заинтересуется и кликнет. Также если предложение более выгодное, более подходящие условия оплаты/доставки, подарок за покупку, акция — все это позволяет пользователю, который изначально нацелился на другой бренд, заинтересоваться именно вами.
И даже если при помощи объявления не удастся получить конверсию, целевой аудитории хотя бы станет известно имя бренда. И так, даже при использовании модели бюджета CPC, эффект получится как от модели CPM, которая работает на повышение узнаваемости бренда.
Итак, первое, на что стоит обратить внимание, решая, будет ли использоваться реклама по ключевым словам с брендами конкурентов, это совпадение ниш. Вы можете использовать такие ключи только в том случае, если предлагаете такие же товары/услуги, как и конкуренты. Например, если вы продвигаете медицинский центр, конкурентами будут другие медицинские центры, в которых есть те же врачи и услуги, что и у вас. А если вы делаете еще и анализы, к конкурентам можно добавить и медицинские лаборатории.
Также важно на начальном этапе не пытаться тягаться с крупными игроками рынка. Если компания работает многие годы, имеет безупречную репутацию и наработала прочную клиентскую базу, с ней будет сложно конкурировать. Ищите соперников, которые вам по зубам — небольшие фирмы, новые компании на рынке и пр.
Также вы можете заказать контекстную рекламу Яндекс Директ с брендовыми ключами в следующих случаях:
- Если вы новичок. Пока вы не заработали имя, вас никто не будет искать в поисковых системах, искать будут только ваши услуги. Так вы дадите людям знать о себе, ва бренд примелькается аудитории. Но такой вариант не сработает на постоянных клиентов и фанатов конкурентов — они не будут менять проверенную компанию на ноунейма.
- Если ваша ниша очень узкая. Целевые клиенты — это хорошо, но мало. Здесь нужно постепенно стараться увеличивать охват аудитории. Поэтому вполне можно попробовать продвигаться за счет имени более известных компаний.
- Если вы можете дать больше выгоды. Никто не будет менять проверенную компанию на вас, если вы не предложите какие-то дополнительные бонусы, более выгодную цену и пр.
- Если ваш бюджет на рекламу ограничен. Но стоит сначала заказать контекстную рекламу Яндекс Директ, а потом уже делать выводы. Есть итоговая стоимость конверсии окажется выше прибыли с продажи одной единицы товара, вы уйдете в минус.
- Если кто-то применял такую же тактику по отношению к вам. Если вы ввели название компании в поиск и увидели объявления конкурентов, запомните их и используйте название бренда в настройках собственной рекламы. А еще в данной ситуации можно попробовать таргетинг на свой бренд.
Таргетинг на конкурентов не стоит использовать в качестве основной стратегии рекламы. Она может хорошо работать первое время на увеличение узнаваемости. Однако как только вы начнете зарабатывать имя и авторитет, лучше от такого метода отказаться.