Как и Яндекс Метрика, Google аналитика является важным инструментом для веб-анализа в услугах SEO продвижения. Специалисты веб-студии Сайтодром расскажут вам, по каким принципам работает Google Analytics, и какие показатели по сайту можно собрать с ее помощью. А если вы хотите заказать СЕО продвижение сайта, жмите на кнопку ниже и заполняйте форму обратной связи, чтобы наши менеджеры могли ответить на все ваши вопросы.
Услуги SEO продвижения: зачем нужна Google аналитика, и как она работает?
Сервис осуществляет сбор данных по сайту при помощи установленного на него кода. Специалист добавляет счетчик аналитики на каждую страницу сайта, и тот автоматически начинает отслеживать и передавать на сервис всевозможные действия посетителей веб-ресурса.
Данные о посетителях собираются при помощи cookie: когда пользователь заходит на сайт, код аналитики срабатывает и направляет в браузер cookie-файл с уникальным клиентским ID. Данный идентификатор будет сохраняться в браузере на протяжении двух лет или до тех пор, пока пользователь не очистит cookie вручную. Все последующие посещения сайта пользователем будут засчитываться как повторные, и он не будет попадать в число новых посетителей.
Google аналитика способна считывать следующие данные:
- адрес страницы и добавленные к нему UTM-метки;
- место, откуда пользователь перешел на сайт (контекстная или таргетированная реклама, другие сайты, поисковые системы, соцсети и пр.);
- информация о компьютере и браузере (ОС, язык, тип устройства и пр.).
Как Google Analytics определяет новых пользователей?
В сервисе имеются показатели “Пользователи” и “Новые пользователи”, которые сразу выводятся на страницу “Обзор”. К “Пользователям” относят всех посетителей сайта, которые хотя бы один раз его посещали. В посещение засчитываются все манипуляции, проведенные на ресурсе с момента входа до момента выхода (внутренние переходы, скроллы, пролистывания, загрузки, просмотры видеоконтента и пр.).
К “Новым пользователям” относят всех тех посетителей, которые зашли с браузера с пока незнакомым для аналитики cookie. Поэтому новыми пользователями не обязательно будут те, кто впервые зашел на сайт. Это могут быть и постоянные посетители сайта, которые предварительно очистили cookie или зашли на ресурс с другого браузера/устройства.
Как Google Analytics определяет пол пользователей?
На странице “Демографические данные” в аналитике можно увидеть, как были распределены пользователи по половому признаку. Эта информация не собирается по умолчанию. Чтобы запустить сбор данных, нужно их включить. После этого Google Analytics сможет собирать информацию из трех источников:
- стороннего файла cookie Double Click - определяет пол пользователя, который переходит на страницу при помощи веб-браузера с файлом cookie;
- рекламного идентификатора Android - работает с действиями в приложениях на Android;
- рекламного идентификатора IDFA для IOS - работает с действиями в приложениях на IOS.
При оценке собранной аналитики стоит отдавать себе отчет в том, что не вся информация о половой принадлежности может быть доступна, и поэтому в отчете содержится не 100% правдивая информация.
Как Google Analytics определяет источник переходов?
Услуги SEO продвижения сайтов подразумевают предоставление клиенту подробного отчета и об источниках трафика. Данные это можно взять из Google Analytics, которая, в свою очередь, собирает их по параметру HTTP_REFERER. Это специальный реферер, содержащий URL источника.
К примеру, если посетитель переходит из социальной сети, реферер покажет ее адрес, и тогда переход будет относиться к источнику social. А если реферера нет, переход будет отнесен в категорию direct — прямой заход на страницу.
Как Google Analytics определяет отказы?
Google считает отказом просмотр только одной страницы сайта. К сожалению, если пользователь нашем на посадочной странице все, что ему нужно, и провел на ней добрый час, без единого перехода по внутренним ссылкам посещение не будет засчитываться.
Чтобы аналитика не считала такое посещение за отказ, посетитель должен совершить какое-то действие: переход по внутренней ссылке, заполнение формы, просмотр видео, добавление товара в корзину и пр.
Данные по отказам доступны в отчете “Источник трафика”, где можно увидеть общие показатели по источникам, а также информацию по каждому в отдельности. Процент отказов означает отношение посещений с одним просмотром страницы или реальных отказов в общему количеству посещений страницы.
Как Google Analytics определяет события?
Событием является тип цели, который осуществляет сбор данных об активности пользователя на странице. Это могут быть всевозможные загрузки, клики по ссылкам и кнопкам, отправки форм и пр. К событиям относят и конверсии.
Любое событие включает 4 составляющие:
Без сервисов аналитики как SEO специалисты, так и владельцы сайтов не смогут понять, насколько эффективен ресурс. Однако недостаточно просто установить счетчик на сайт и собирать отчеты. Нужно правильно понимать, о чем говорит полученная информация, какие показатели слишком низкие или высокие, почему так происходит, и как это исправить.