Вы когда-нибудь слышали про таргетинг на конкурентов при заказе услуг контекстной рекламы Яндекс? Это метод, при помощи которого конкуренты пользуются вашим именем, чтобы переманить к себе потенциальных клиентов. И есть несколько методов защиты от таких атак соперников, одним из которых является таргетинг на собственный бренд.
Команда веб-студии Сайтодром расскажет вам, кому нужен таргетинг на свой бренд, как его настроить, и в каких ситуациях он будет уместен. А если вас интересует стоимость заказа контекстной рекламы, изучите информацию о ценообразовании или нажмите на кнопку ниже — после заполнения формы с вами свяжется наш менеджер и сориентирует по поводу цены.
Что случится, если вы не будете таргетироваться на собственный бренд? Ваши конкуренты будут делать это и переманивать потенциальных клиентов. К примеру, когда пользователь ищет ваши товары или услуги, используя в поисковом запросе название компании, в результатах появляются объявления ваших соперников, предлагающих те же товары и услуги.
Сначала у аудитории при виде чужого объявления появится небольшой когнитивный диссонанс: зачем Яндекс показывает то, что не искали? Но это зацепит внимание. А если в рекламном объявлении конкурента еще и будут прописаны более выгодные предложения, есть вероятность того, что пользователь уйдет на сайт конкурентов, и к вам больше не вернется.
Дополнительно ситуация усложняется тем, что:
- яндекс не запрещает использование названий чужих брендов в семантическом ядре рекламной кампании, потому что ключевые слова являются лишь условием показа, а не элементом непосредственно рекламы;
- иногда по конкурентным запросам срабатывает автотаргетинг, и конкуренты могут быть не виноваты, что появляются в рекламной выдаче по вашим запросам.
Как можно поступить в данной ситуации? Попробовать договориться с конкурентами лично, чтобы они добавили название вашего бренда в минус-слова рекламной кампании. Если они не согласятся, можно обратиться в службу поддержки Яндекс Директ и доказать факт показа чужой рекламы по ключевым запросам с вашим брендом. Однако это уже ближе к крайним мерам. А первым делом можно поступить по-хитрому: настроить рекламу по собственным брендовым ключам. И тогда ваша контекстная реклама Яндекс в Москве или других крупных городах страны будет принадлежать всецело вам.
Даже если вы вышли в топ при помощи SEO, на первых платных позициях все равно могут попадаться конкуренты. А если на их месте будете вы, наличие сразу нескольких ссылок на ваш веб-ресурс на первой странице выдачи привлечет внимание потенциального клиента с большей вероятностью, чем одна. Кроме того, ваше максимальное присутствие в выдаче вытесняет соперников.
В таком случае, даже если конкуренты будут продвигаться по вашим брендовым запросам, все равно вы займете первые места как в органической, так и в платной выдаче. Ваше преимущество в том, что вы можете использовать брендовые ключевые фразы не только в семантике, но и в объявлениях. А конкуренты этого не могут, иначе рискуют обрести проблемы с законом.
В каких случаях услуги контекстной рекламы Яндекс по брендовым запросам не будут иметь смысла?
- если вы рекламируете мультибрендовый интернет-магазин;
- если у вас небольшая региональная фирма с неоригинальным названием (например, Фотоуслуги в Климовске, Освещение для дачи и пр.);
- если ваше название толком никому не знакомо, а ищут вас только по товарам или услугам - проверить это можно в Яндекс Вордстат, который покажет количество брендовых запросов в месяц по заданному региону.
А вот в каких ситуациях брендовый таргетинг сработает:
- если у вас крупная компания, которую ищут по названию не менее 50 раз в месяц - меньшие показатели могут оказаться неэффективными для рекламы;
- когда по поисковому запросу с названием вашего бренда появляется слишком много рекламы конкурентов - они по факту отбирают у вас трафик;
- вам в любом случае будет выгоднее заплатить за собственный трафик путем заказа услуг контекстной рекламы Яндекс, чем просто отдавать его конкурентам;
- если в органической выдаче по брендовым запросам ваш сайт не на первом месте - подключите услугу SEO-продвижения, а пока возвращайте себе свой законный трафик хотя бы при помощи рекламы.