Теперь вы можете заказать контекстную рекламу в Яндекс Директ с возможностью ретаргетинга в отдельной рекламной кампании в поиске. Так вы сможете напомнить о себе той аудитории, которая уже посещала ваш сайт. Специалисты компании Сайтодром расскажут о том, как использовать новые возможности Яндекс Директ, кому они подойдут, и какие у них преимущества.
А если вы хотите узнать стоимость контекстной рекламы от специалистов веб-студии Сайтодром, жмите на кнопку “Запросить предложение” ниже и заполняйте форму, чтобы менеджеры могли с вами связаться и обсудить все вопросы.
Раньше клиенты могли заказать услуги контекстной рекламы на некоторый период, затем контекстолог анализировал ход кампании и настраивал отдельную кампанию с добавлением корректировок в настройках целевой аудитории. Однако такой способ был слишком долгим и муторным, кроме того, возникали проблемы с назначением и корректировками ставок. В итоге на сайт шел холодный трафик, а конверсий толком не было.
Рассмотрим пример рекламы салона красоты. Чтобы заказать контекстную рекламу в Москве, и так стоит готовиться к высоким затратам, так как прогноз бюджета из-за высокой конкуренции будет высоким. Если, к примеру, ставка на ЦА будет равно 250 рублей, то контекстолог будет определять ставку в 20 рублей и использовать максимум повышающей корректировки на ЦА 1200%.
В такой РК используют широкие маски, которые позволяют поймать пользователя в том момент, когда он снова заинтересуется темой салонов красоты или чем-то смежным. Например, сначала пользователь интересовался услугами салона красоты, а потом начал искать информацию о СПА-салонах. При этом он не отказался от посещения салона красоты. И тут мы напоминаем ему о себе, показывая объявление.
Но из-за широких масок реклама часто попадается на глаза и новым пользователям, которые могут использовать широкие или нерелевантные поисковые запросы. Таким образом, рекламный бюджет просто сливается на нецелевую аудиторию.
Так почему же стоить заказать контекстную рекламу с ретаргетингом сейчас, что же изменилось? Дело в том, что теперь можно создавать новую кампанию с ретаргетингом без ручный корректировок ставок.
Таким образом, пользователю будет показываться ваш объявление только в том случае, если он выполнит два условия:
- он включен в сегмент аудитории для ретаргетинга;
- он будет вводить в поисковой строке ключевой запрос, соответствующий настройкам вашей РК.
В таком случае рекламные объявления точно не будут показываться новой холодной аудитории, что позволит расходовать бюджет кампании более рационально и эффективно.
Мы рекомендуем заказать услуги контекстной рекламы следующим категориям рекламодателей:
- Бизнесы, которые при запуске рекламы получают очень высокие ставки за клик из-за высокой конкуренции. Это услуги обучения, недвижимость, финансы, юридическая помощь и пр.
- Рекламодатели с такими особенностями воронки продаж, как долгий процесс покупки, наличие возможности допродажи, товары и услуги с большим спросом.
Процесс настройки рекламной кампании с ретаргетингом предоставляет для контекстолога широкое поле для креатива. Можно придумать и протестировать разные варианты настройки и рекламных объявлений в зависимости от платежеспособности клиента, готовности к чему-то новому и ниши бизнеса.
Однако есть стандартный усредненный подход с созданием разных групп объявлений с разными аудиториями и с разной направленностью:
- Напоминание о себе той аудитории, которые немного побыли на сайте, но не совершили ни одной конверсии.
- Напоминание о “грустной корзине” тем пользователям, которые были на сайте, выбрали нужный товар и даже добавили его в корзину, но не завершили оформление покупки.
- Напоминание о себе тем, кто совершал покупки на вашей сайте, но очень давно. Им можно предложить акцию в виде бонуса за следующий заказ и пр.
Итак, любая услуга контекстной рекламы в Яндекс Директ начинается с настройки кампании. В случае с ретаргетингом необходимо создать стандартную текстово-графическую кампанию с показами в поиске. Далее нужно будет задать необходимые настройки гео, времени, бюджета и пр.
Далее сразу приступаем к настройкам таргетинга, ведь корректировки по ЦА больше не понадобятся. Здесь можно пробовать разные варианты: использовать в условиях показа ключевые запросы широкого соответствия, автотаргетинг — автоматическая настройка ретаргетинга, которая сама определит для вас оптимальный тип таргетинга. Затем следует выбрать условие ретаргетинга. Это может быть сегмент аудитории, посетившей или совершившей на сайте конверсию, а также сегменты, собранные из пикселя или CRM.
После некоторых обновлений Яндекс Д ирект сам генерирует сегменты аудиторий и предлагает их настройщику. Если их нет, можно создавать и сохранять готовые сегменты в категории “Ретаргетинг и аудитории”.
Далее создаем рекламные объявления, а затем переходим к ставкам. Здесь будет достаточно определить примерную стоимость клика, определенную аукционом, как и в обычной кампании на поиске. Если размер трафика не устраивает, ставку можно увеличивать. А чтобы понять, что трафик низкий, изучайте прогноз аудитории в сегменте, на который направляется ретаргетинг.
